Marketing Digital, Precios en eCommerce

#DIASINIVA en Media Markt (otra vez….)

dia sin iva

 

Mañana Lunes 3 de Junio es nuevamente el Día sin IVA en Media Markt, la verdad es que se está convirtiendo en un fenómeno social, tanto en Online como en Offline.

Hay muchos y muy buenos “learnings” de esta acción agresiva de promoción de precios.

1.- El presente es Multicanal; la acción ya nadie duda que se aplica también a su tienda Online desde la última vez que fue el 4 de Abril y que fué la primera vez que se podía comprar Online también sin IVA ahora ya nadie se lo cuestiona.Ya sabes, si no quieres colas…..

2.- Al Consumidor le gusta comparar; espero que esta vez estén midiendo mejor cómo sacarle más provecho a la campaña de Televisión, tengo ganas de ver si esta vez se repite el fenómeno en Alexa. El 4 de Febrero Amazon.es se benefició y mucho de la campaña de MediaMarkt y sin embargo no lo pudieron hacer ni El Corte Inglés ni Carrefour.

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Sin embargo, MSH está muriendo de éxito con el tráfico web

 

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3.- El mercado eCommerce sigue cambiando; Tengo muchas ganas de empezar a ver cómo se comportan los nuevos Marketplace de Rakuten y eBay en el mercado español. No todo en pure players generalistas tiene que ser Amazon

4.- Los días sin IVA son como las drogas, si te enganchas ya no los puedes dejar… Al consumidor lo empiezas a educar que trimestralmente le vas a vender a pérdida (o casi…) Todo un reto para que Media Markt siga manteniendo presencia nacional, apertura en amplio horario, su actual estructura de costes, etc…. Además, en el caso de Media Markt han registrado la marca “Día Sin IVA” y por eso otros le llaman de otra manera…. Por cierto, Amazon tiene registrado el  término “One Click buy”

5.- Por último, la promoción tiene que ser real y veraz. Ahora lo es 100%.  En el pasado algún listillo subió los precios antes del día sin iva, y claro, cazado y publicado por un consumidor. Y ya se sabe, lo que se publica en internet ahí queda…. No puedes nunca pensar que eres más listo que tus consumidores. No te funcionará.

En el anterior Día Sin Iva comprobé que efectivamente, la promoción era real y se aplicó a todos los productos, incluyendo APPLE, eso si, con stocks limitados. Ya sabes, si quieres ser el primero y no quedarte sin stock, esta noche a las 00:01 puedes comprar online.

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Acabo de ver este post con ejemplos actuales y muy interesantes por si quieres saber más de esta acción, via VIGO LOW COST

Buenas ventas y mejores Compras

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